日前，华策集团宣布剧版《三生三世 十里桃花》将于大年初三正式开机，华策“SIP”全产业链开发模式，几何级放大了IP价值，剧版《三生三世十里桃花》开机意味着SIP战略又迈出实质性的一步，也对业内IP开发有两方面启示。
2016年优秀影视项目点评（一）
艺恩快评：华策《三生三世 十里桃花》迈出SIP计划开年第一步
近日，华策集团宣布剧版《三生三世 十里桃花》将于大年初三正式开机，并发布男女主角赵又廷、杨幂定妆海报。早在2015年初，华策集团就提出了SIP概念，即“Super IP”，意图彻底打通互联网和影视娱乐接线，从IP开发的最初既对剧目、电影、网络剧、游戏，乃至电商衍生品等全产品线进行设计和一揽子运营。剧版《三生三世 十里桃花》开机意味着SIP战略又迈出实质性的一步，也对业内IP开发有两方面启示。
SIP全产业链开发模式，几何级放大IP价值：公司以SIP和国际化战略为发展方向，影视综艺三管齐下。作为业内SIP战略的首个提出者与践行者，华策集团SIP储备的多部知名IP项目正在紧锣密鼓推进全产业链开发，筹备全网剧的同时，同步开拍大电影项目。SIP战略具有杠杆效应，通过互联网渠道，不同产品、不同平台、不同用户之间相互勾连和转化，不仅提升了产品的受众认知和变现能力，几何级放大了原有IP的商业价值，而且增加了开发系列产品的可能性。SIP项目的核心可以包括多个产品，比如全网剧、电影、游戏以及服装等衍生品，多类型产品可以同步开发。可以说，SIP全产业链的开发模式带动了整个影视娱乐产业的升级。
SIP全网剧切入，助力C端付费新时代来临：华策集团副总裁、首席战略官王丛在中国文娱创新峰会“互联网+时代，打造泛娱乐生态圈”论坛的演讲中透露，华策正处于向全网剧和SIP转型期，二十多部作品均是先签约了互联网平台，再去电视渠道进行发行，可谓对传统的剧作开发进行了相当大的变革。近年来，中国在线视频行业付费收入规模不断攀升，2015年前三季度已超过270亿元，网络视频付费市场的逐渐崛起，先网后台模式也不断得到尝试和市场验证。华策SIP的运作模式主要以互联网用户为导向、互联网渠道先行，之后反哺电视台等传统渠道，顺应了互联网付费模式新潮流，打破了传统电视剧单一依赖收视率和广告的盈利模式，依托一版多生，不仅扩大了IP产品的用户规模，而且增加了变现渠道，助力C端付费新时代的来临。
新闻回顾：《三生三世十里桃花》将开机，官宣赵又廷、杨幂为男女一号
图：杨幂（饰白浅）、赵又廷（饰夜华）定妆海报曝光
日前，根据唐七公子同名小说改编的剧版《三生三世十里桃花》在长达一周的主创定妆照陆续公布周期后，终于官宣男女一号饰演者杨幂、赵又廷。而近来飞速蹿红的率真女神迪丽热巴将与叔范男神高伟光组CP，加上新晋小生“九王”于朦胧等人的加盟更让主创阵容星光熠熠。由出品方华策集团旗下剧酷文化曝光的一组定妆海报极尽仙气与唯美，大面积击中原著粉。
据华策方面表示，剧版《三生三世 十里桃花》将于大年初三（2月10日）正式开机。
IP自身高能，豪华制作班底有望刷新全网剧现象级定义
图：迪丽热巴（饰凤九）、高伟光（饰东华）定妆照
以SIP量产能力为拳头优势的华策，向来擅长将多项超级资源同时凝聚整合，而这一点在《三生三世十里桃花》上体现淋漓尽致。首先作为重量级IP，由著名网络小说作者唐七公子所著、以三生爱恨、三世纠葛仙侠绝恋为背景的《三生三世十里桃花》，其在豆瓣以8.4高分领先《何以笙箫默》（8.0）及《花千骨》（7.6），在当当网及京东网则自09年以来蝉联七年同类型图书总榜冠军；而该IP中男女主人公则被网友票选为“人气+魅力值”与“最不作”综合排名第一。纵观在当前市场热追筹拍阶段四大古装大IP项目中，《三生三世十里桃花》搜索热度远超《诛仙》、《幻城》、《东宫》等项目，其百度贴吧言情小说粉丝话题量更雄踞第一，八年时间沉淀千万级粉丝，力压诸如《后宫如懿传》《楚乔传》等热门。
除却IP自身高能，此番华策所一手凝聚的制作阵容也堪称大神级别。不仅邀来曾执导《花千骨》、《步步惊心》等古装神剧的林玉芬导演掌镜，曾为《花样年华》、《一代宗师》担纲设计造型的张叔平此次也将倾力为颜值天团造型保驾护航；曾操刀《甄嬛传》、《芈月传》等大制作的陈浩忠则担任本剧美术总监。
而眼下华策高调宣布的男女一号人选，无疑为这部“超级”扎堆的好戏增添画龙点睛一笔。杨幂曾成功塑造过诸如晴川、雪见、夕瑶、晴雪等一系列或惊艳或俏皮的古装经典形象，许多《三生三世》原著粉认定她是心目中“四海八荒第一绝色”白浅的不二人选；而素来很少有古装造型的赵又廷加盟，让人对这个台产当红小生的突破扮相、演技及与杨幂的CP感无疑都增添不少期待。同期公布的几位蹿红新人，无论是人气大热的迪丽热巴、高伟光，还是于朦胧，都使该剧卡司阵容与颜值令人期待。
SIP单集售价或破千万， 大工业化量产超级内容迎C端付费时代
眼下，市场对IP二字的迷恋与攫取依旧如火如荼。而在这场IP军备竞赛中，深耕内容二十多年的华策显然有着更加清醒的认识和稳准狠的操盘。
据了解，无论是已杀青、筹拍与摄制中的、还是“余粮储备”，类似《三生三世十里桃花》品相的杀手锏级别内容在华策弹药库中可谓十分充足。在贴吧粉丝量级紧随《三生三世》之后的几个优质IP中，大部分都已被华策收入囊中——除早前已杀青的由杨洋郑爽CP诠释的《微微一笑很倾城》之外，由国民女神唐嫣主演的《锦绣未央》（原著：《庶女有毒》）正在横店热拍。一系列对超级资源的整合与运作，注定了其未播先红的声势。
产业资深人士指出，华策目前是业内少有可“大工业化”量产头部内容的平台型CP.且华策大平台可从自身擅长的SIP全网剧切入，同步衍生出电影、游戏等多种产品形态，形成“一超多强”的产品矩阵。这也解释了为什么华策对各路超级资源有着更强大“吸附能力”。
华策集团副总裁、首席战略官王丛曾表示，2016年华策SIP剧“单集售价或破千万一集”。显然，这一数字无疑将引领并刷新市场对现象级爆款的定义。
而对于各方热议的付费时代的来临，王丛表示，对于拥有过硬网络数据表现的华策而言，C端全面付费时代是更值得期待的全新商业故事。“这是一个聚焦头部内容的环境，华策将坚定聚焦可同时满足'超级内容+超级制作+超级卡司'三个S的SIP内容，一方面这是华策历来所最擅长，一方面也在切实助力付费时代的来临。”据悉，华策眼下筹拍的重量级IP中，还有桐华的大热门-《曾许诺》。该作品以山海经宏大场面为背景，豆瓣评分高达8.1， 与《云中歌》《大漠谣》《步步惊心》齐名。
